《奥运2008特刊》：收藏奥运见证历史——访《奥运2008 特刊》副总编赵悦先生_名人访谈

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《奥运2008特刊》：收藏奥运见证历史——访《奥运2008 特刊》副总编赵悦先生

内容类型：名人访谈　加入时间：2008年5月7日17:36 　文章出处：慧聪传媒资讯频道
人物介绍：赵悦，瞭望东方传媒有限公司副总经理兼瞭望东方传媒有限公司北京分公司总经理兼上海瞭望东方广告传播有限公司董事、总经理。 1993年10月赵悦同志进入新华社《新华每日电讯报》发行部工作，1997年1月起任新华每日电讯报发行部副主任，1999年1月起任发行部常务副主任（主持工作）；2003年2月调入新华社信息中心营销平台，2003年4月调入瞭望周刊社工作，先后任瞭望东方传媒有限公司北京分公司副总经理、总经理，2005年7月起任瞭望东方传媒有限公司副总经理，2005年12月起兼任上海瞭望东方广告传播有限公司总经理。关于《奥运2008特刊》探索、挖掘、激发。横向整合探索奥运对于社会、经济、文化、生活所产生的影响和深刻的改变，立足新闻的广度，激发读者打开眼界；纵向整合挖掘奥运本身所涉及的文化、科技、人物、新闻背后的新闻，立足新闻的深度，激发读者思考的空间。三点：热点、焦点、卖点。五化：体育主题化、体育经济化、体育时尚化、体育人物化、体育图片化。诉求：收藏奥运见证历史。举世瞩目的北京2008奥运会日期将近，为搭建全民参与奥运的统一平台，品牌奥运营销的地面载体，政府对接奥运的直接通道，为奥运与国人、奥运与城市、奥运与市场、奥运与中国经济、奥运与品牌、中国与世界全面对接提供一个全新的平媒传播平台，《奥运2008特刊》应运而生，它是如何而来，如何运作，将为我们展示的奥运视角是怎样的呢？我们有幸采访到《奥运2008特刊》副总编赵悦先生。慧聪网：《奥运2008特刊》创刊的背景和过程是怎样的？赵悦：这本杂志是由新华社主管，瞭望周刊社主办，最早的时候是2006年7月北京奥组委授权瞭望东方周刊编辑出版《北京2008奥运特刊》，允许我们使用北京奥运LOGO等相关的知识产权。当时我们拿到这个授权以后，06年12月以增刊形式出版了第一期，根据国内出版管理条例，这本特刊如果要出版，必须随着瞭望东方周刊，只能赠阅，不能独立发行，算是刊中刊，这样就限制了我们《奥运2008》特刊的施展，当时是以北京奥运会倒计时的节点为出版日期来出版。第一期出版以后，有一些市场反馈，包括赞助商还有一些读者，都觉得我们这本《奥运2008特刊》非常的好。奥运期间，大家都希望有一个独立的媒体来提供奥运会方方面面的信息，特别是以杂志形式，有留存和收藏性。当时我们向社里做了汇报，争取能让《奥运2008特刊》独立出版发行，拥有独立的刊号，周刊社领导非常重视，也得到新华社领导大力的支持。新华社是北京奥运会东道主通讯社，它承担着奥运会期间大量的报道工作，我们在这方面有很多的优势，譬如说东道主通讯社奥运会期间正式注册册记者应该是600多个，国际奥委会单独给了新华社近300个上会名额，其中包括摄影、文字、网络、包括后勤技术等等。《奥运2008特刊》充分利用奥运品牌资源和新华通讯社强大的全球内容采编优势，为品牌提供全方位、多渠道传播，实现效益最大化。预计至少有5000个版，总发行3000万册杂志宣传报道第29届奥运会。作为2008年奥运会授权杂志媒体，新华通讯社已将《奥运2008特刊》上升为战略。 2007年6月29日国家新闻出版总署批复同意由新华社主管、瞭望周刊社主办出版《奥运2008》特刊。将总共发行42期，其中28期在全国50个城市重点发行，期发行目标50万册以上；其余14期将在特殊渠道发行，期发行目标30万册。由新华通讯社这一权威部门创办具有独立刊号的奥运特刊，这在中国新闻出版史上也算一次创新，加上北京奥组委的大力支持，还拥有独立发行刊号，这是世界奥运史和世界传媒史上的创举。慧聪网：杂志确定的风格和定位有什么特点？赵悦：在定位上，我们不是把它定义为一本体育媒体，我们是把它定位为以奥运会为主题的包括时事、经济、文化、体育等等跟奥运会有关的综合性新闻期刊媒体，所有的内容都以奥运为核心，做到体育主题化、体育经济化、体育人物化、体育图片化以及体育收藏化的五化理念，极具可读性，观赏性。《奥运2008特刊》的定位是想通过对现有平面媒体的材质、版式、渠道、传播方式、促销等进行创新组合形成创新型的新产品----《奥运2008特刊》。它既像平面媒体，更像收藏品与礼品。既挖掘了现有平面媒体市场的新的需求，满足了现有媒体市场的读者现有的对奥运会了解的阅读需求；又挖掘了平面媒体的新的消费者群，以礼品与收藏品市场作为新的目标，在市场上创造平面媒体的新的消费者群体的新的需求。慧聪网：在媒体形式多元化的今天，平媒和各大主流媒体之间可能最佳的选择是携手合作，那么贵刊都采取了哪些方式参与合作的？赵悦：对奥运报道，我们和很多媒体都有合作，希望对奥运的报道更加全面，更多维度，我们的合作包括跟网络媒体，譬如搜狐，使我们的杂志在网络上体现，使杂志电子化。以及和淘宝网合作，利用互联网的优势，更加利于杂志的销售，让更多的读者能通过更多的渠道了解我们的杂志，还包括一些展示性的媒体，包括亮角、百泰传媒等等，还包括和一些报纸媒体，也有一定的沟通和合作。慧聪网：在出版业不断转型的今天礼品化报刊也是一个独特的探索，那么我们的预期和定位是怎样的？报刊礼品化需要拥有怎样的特质？赵悦：定位就是希望把《奥运2008特刊》做成一个有收藏价值的奥运刊物，“收藏奥运、见证历史”作为我们推广的一个口号。谈到收藏性，收藏品首先要考虑的就是他的文化价值，这就包括了藏品的历史性、知识性、工艺性等方面。在一件奥运收藏品上，融入的文化元素越多收藏价值越大，他的知识性体现得越多、可读元素越多，收藏价值越大。收藏品的价值主要取决于三个方面，一是藏品的稀缺性，稀缺性是收藏品价值保障的铁律，二是收藏品材质，三是收藏品独到的工艺与艺术性。特刊具有历史纪念意义；还有就是它是独特的，拥有唯一性、稀缺性，是唯一的官方认可发行的奥运系列杂志。《奥运特刊》具有“独有内容、全景报道”的价值。不仅仅是对于一个个奥运事件的记录，具有更多的可读文化。《奥运特刊》实现了三大价值的高度统一。特别需要指出的是，收藏的一个非常重要的动力就是人生纪念。2008奥运会可能是我们这一代人的生命中唯一的一次自己的奥运会，这也是非常多的中国人对北京奥运充满热情的重要原因。全面记录一个自己生命中的值得纪念的事件，这也是奥运特刊的重要价值。慧聪网：《奥运2008特刊》是因奥运而生，那么在奥运结束以后，杂志的发展方向是怎样的？赵悦：奥运前，我们的报道可能都是包含奥运经济、政治等等这样一些大奥运的概念；随着奥运会的逐步临近，报道侧重在备战，赛事方面，体育的主题信息会越来越多；在后奥运时代我们可能着重在奥运精彩回顾上。我们的刊物是一直持续办到2008年的12月底。慧聪网：最后请您对《奥运2008特刊》做一个展望。赵悦：希望大家多关注北京奥运会，支持北京奥运会，关注《奥运2008》特刊，支持《奥运2008》特刊，我们会努力将这本杂志办成一本奥运精品杂志，让大家更好的品味奥运饕餮盛宴。

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