迎接企业家品牌时代（一） _塑造名人

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迎接企业家品牌时代（一）

内容类型：塑造名人　加入时间：2007年3月26日22:16 　文章出处：中国当代名人网
正如我们所熟知的，产品及其所依附的企业在经过长期的市场推广和积累最终形成强势品牌，比如IBM、INTEL、MICROSOFT、PG、HAIER、LENOVO、GE、BMW、TOYOTA等。而企业在经历了长期的积淀和与消费者的沟通并兑现承诺的过程中，更进一步形成了令人信赖的品牌，如：CITIBANK、SIMENS、FORD等，百年的企业品牌与产品品牌已经紧密相连，互为倚重。　　但是，无论哪一种品牌，其后面都有一位（一群）或强势张扬或温文而雅性格各异的企业家。换句话说，每一个成功的企业后面都有一个出色的企业家（群体），比如奠基IBM的沃森父子、重振IBM的郭士纳、微软的比尔•盖茨、奠基FORD的老福特、通用的杰克.韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非等等。这些企业家给消费者及大众带来的是正面的联想与认知，带来的是对企业的信任，对产品的信任。　　如果说品牌是产品的符号，给消费者带来的是增值的保障和享受，那么企业家与企业、产品品牌则更是无法割裂开来，他们的一举一动都代表着企业形象，传播着品牌给公众带来的信息或利益和价值主张。“爱屋及乌”，如果消费者对一个企业家有好感，也会对其公司的产品和服务有好感，反之亦然。　　根据卓跃咨询长期对国内外大型企业集团进行的跟踪、研究与分析：其实企业家形象与企业和品牌声誉之间存在着极为明显的正相关性，尤其创业企业家形象对企业的整体认知与形象的贡献度更是成倍数增加，影响极大。可以说，企业家形象已经成为企业品牌的重要组成部分，并进而成为企业家形象品牌。　　卓跃咨询根据自主开发的分析判断模型，特将国内企业家品牌形象总体划分为五种基本类型，现特结合案例展示如下：

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